新車出閘 豪華車商互挖牆腳
2015年11月27日 04:10 記者陳信榮／台北報導
寶馬全新7系列挾多項領先科技配備，強勢登台，與賓士S系列正面對決。圖／業者提供
豪華進口車近期新車上市計畫
台灣豪華進口車市場上演「挖牆腳」大戰，賓士推A、B系列入門級小車，搶食對手市占，寶馬（BMW）、凌志（Lexus）、奧迪（Audi）與富豪（Volvo）汽車不甘示弱，分別推出7系列、LX、Q7與XC90等全新車款，直搗賓士獲利核心的旗艦型轎車與大型運動休旅車後防。
汽車業者表示，過去幾年高速成長的豪華進口車市場，今年隨市場漸趨飽和，加上經濟景氣下滑影響，業績增長速度大幅趨緩，但各品牌在年年高的業績目標達成壓力下，只能從想方分食對手市場的策略著手；原本河水不犯井水的業界生態，逐漸成為互挖牆角的競爭型態。
其中又以連續6年稱霸台灣豪華進口車市場的賓士，更成為眾矢之的，賓士近兩年大舉切入入門級小車市場，陸續推出包括A、B、CLA、CLA SB與GLA等5款車，今年以來業績月月創新高，比去年成長超過67％，是品牌今年業績增幅最高的產品類別。台灣賓士更看好在小型車的帶動下，今年全品牌新車總銷將首度攀上2萬輛里程碑。
眼見賓士小車在入門級豪華車市場「侵門踏戶」，對手自然也沒有坐視，趁賓士無暇顧及後防的大型車款之際，紛紛推出全新改款的旗艦級轎車與休旅車產品，搶挖賓士牆角。
寶馬7系列旗艦轎車推出全新大改款，除了更為舒適、豪華的全新配備，及精進的動力系統表現，更持續放大在先進科技配備上的領先優勢，新增包括寶馬獨家手勢控制功能，讓駕乘者可透過手勢調整音樂音量、接聽來電等，且標準配備的智慧型螢幕鑰匙，可顯示時間、可行駛里程、車窗及車輛上鎖狀態、保養資訊，及預先啟動送風功能，讓鑰匙不只是鑰匙。
寶馬總代理汎德公司還刻意將全新7系列入門的730d車款，定價刻意壓低在400萬元以下，對決已進入產品週期後半的賓士S系列。
其他豪華車品牌近期更聚焦於旗艦豪華休旅車，紛紛發表全新大改款產品，包括凌志LX、奧迪Q7與富豪XC90，企圖在賓士GLE、GLC等全新休旅車取得台灣合格證前的銷售空窗期，搶食市場商機。
先上市的富豪XC90，七人座頂級車款上市3個月，吸引逾150張訂單，日前追加五人座的車型，定價壓低在300萬元以內，可望加速產品銷售進度。
奧迪全新改款的Q7，有2.0與3.0升渦輪增壓汽油引擎（40TFSI、45TFSI）、3.0升柴油引擎（45TDI）等3款動力，5人與7人座等多款產品組合，供消費者選擇，其中率先在台上市的45TDI車款，至今年底前70輛的配額已被搶購一空，汽油引擎車款預計明年初抵台交車。
台灣奧迪表示，Q7將成為引領奧迪品牌今明兩年銷售再創新高的主力新車。今年奧迪在台新車總銷可望首度突破5,000輛大關，明年更要挑戰6,000輛新高。(工商時報)
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